E-Ticaret sektörünün olmazsa olmazlarından biri de ürün fotoğraf çekimidir. Özellikle küçük ve orta düzey işletmelerin yeterli deneyim ve bilgisizlikten kaynaklanan bu konuyu atlayarak e-ticarette rol almaları yetersiz kazanç ile geri dönmektedir. Ancak ürün fotoğraf çekimleri internet dünyasında pazarlama faaliyeti yürüten her türlü firmanın önemsemesi gereken bir konudur. Başarılı bir e-ticaret sisteminde mutlaka sıfırdan ürün fotoğraf çekimi yapılmalı, sağdan – soldan alınan kopyala – yapıştır görseller kullanılmamalıdır. Belirli konseptlere ve teknolojilere dayanan ürün fotoğraf çekimi ile daha hızlı bir ivme yakalanabilir. Yapılan araştırmalara göre, sanal e-ticaret platformlarından alışveriş yapan her yüz kullanıcıdan yetmiş sekizi hızlı ulaşım, detaylı görsel inceleme, görsel konsept ürün çekimi, yüksek çözünürlüklü ürün görmek istemektedir.
Müşterinin güven duygusunu sağlama, sıkılmasını önleme, alışveriş yapmada fikir oluşturma gibi olumlu yönleri bulunan ürün görselleri kesinlikle atlanılmaması gereken konulardandır. Uygun konseptlerle gerçekleştirilen ürün görselleri ile müşterinin dikkati sağlanabilir, siteden çıkma süresi kısaltılabilir, alışveriş yapma olasılığı arttırılabilir. Özetle ürün fotoğraf çekimi yaratıcılığa bağlı olup alanında uzman biriyle çalışıldığında etkilidir. Satışların yükseltilmesine katkı sunabilen bu temel unutulmamalı ve her e-ticaret alanında faaliyet gösteren kurumsal firmalarca dikkate alınmalıdır. Profesyonel ve sektöre uygun fotoğraf çekimleri hakkında detaylı bilgi vereceğimiz bu yazımıza aşağıdaki alt başlıklarla devam edebiliriz
Ürün Fotoğraf Çekimi Nedir?
Satılması planlanan her türlü ürünün; uygun konsept, senaryo, hikaye baz alınarak, uygun uzaklıklardan ve açılardan çekilmesidir. Ancak bunlarla sınırlı değildir. Ürünün nereden nasıl çekileceği, hangi çözünürlük kullanılacağı, modelli – modelsiz çekim yapılacağı, renk uyumlarının sağlanması gibi pek çok alt kriter mevcuttur. Aydınlatmadan açılara, makro görsel ayarlamalarından arka plan fonlarına (örneğin beyaz fonda ürün çekimi), doğru kompozisyondan filtrelemeye dek pek çok işlem gereklidir. E-ticaret alanında faaliyet gösteren her türden kurumsal firma ürün fotoğraf çekimini atlamamalıdır. E-ticaretten kasıt elbette sadece alışveriş siteleri ile sınırlı değildir. Örneğin fabrikalar imalatını gerçekleştirdikleri ürünleri, makineleri, ekipman ve teçhizatları için de bu çekimi yaptırmalıdır. Böylece sektördeki yeri güçlendirmiş, hedef kitlelere daha kolay ulaşabilen ve güçlü bir marka olma yolunda bir adım daha ileriye taşınmış olacaktır.
Bir ürün fotoğrafı nasıl çekilir?
Ürün fotoğrafı, ürüne dair en önemli noktalardan biridir, onun sayesinde satış yapar ve kar elde edersiniz. Diğer bir deyişle, ürün fotoğrafının satışlar ve kazancınız üzerinde doğrudan etkisi vardır, bu sebeple ürün fotoğrafının nasıl çekileceğini bilmek büyük önem taşımaktadır.
Her şeyden önce bilinmelidir ki, kimse düşük kaliteli fotoğraflar olan bir e-ticaret firmasından alım yapmak istemez. Düşük kaliteli fotoğraflar “kalitesizlik”, “memnuniyetsizlik” gibi çağrışımlar yaratabilir. Ancak yüksek kaliteli fotoğraflar, müşteriye önemsendiğini hissettirir, satıcıyı daha profesyonel gösterir
Ürün fotoğrafı çekmek için öncelikle doğru ekipmana yatırım yapmalısınız. DSLR fotoğraf makineleri ile başarılı kareler yakalayabilirsiniz. Bu noktada, fotoğraf makinenizi nasıl kullanacağınızı bilmek, bilmiyorsanız da öğrenmek çok önemlidir. İnternetten yardım alabilir, videolar izleyerek makinenizi en etkili şekilde kullanmayı öğrenebilirsiniz. Ayrıca, net ve odaklanmış fotoğraflar elde etmek için bir tripoddan yardım alabilirsiniz. Bunların dışında, mutlaka farklı açılardan fotoğraf çekmelisiniz çünkü bazı detaycı müşteriler, almayı düşündükleri ürünü enine boyuna incelemek isteyecektir. Bu detaycı müşteriler için, detaylara odaklanılmış fotoğraflar çekmek de iyi bir strateji olabilir.
Bunlara ek olarak, ışıklandırmanızın iyi olduğundan emin olmalısınız. Gölgelerden kaçınmak için ışık kutusu alabilirsiniz. Kullandığınız arka plan dikkatleri üstüne çekmemelidir. Düz, sade bir renk kullanmak her zaman iyi bir fikir olacaktır. Son olarak, bir fotoğraf düzenleme uygulaması edinerek, çektiğiniz ürün fotoğraflarını kusursuz hale getirebilirsiniz.
Ürün Fotoğraf Çekimi Neden Gereklidir?
Müşteriniz bilgisayarı başında oturan bir ev hanımı da olsa, hastanede görev alan bir başhekim de olsa, fabrikanızdan toplu imalat yapacak büyük bir müşteri de olsa herkes alacağı ürün ile ilgili, kaliteli görselleri görmek ister. Bu gözlem esnasında alınacak ürünün her bir noktasının keskin ve net olması elzemdir. Ürün görselinin internet ortamında hızlı açılabilen – yüklenebilen bir kaynağı olması şarttır. Ayrıca müşteri potansiyeli taşıyan her bireyin alışveriş yapma fikrini olumlu kılabilmek için kaliteli bir ürün görseli zorunludur. Kalitesiz, net olmayan, detayları verilmeyen, ışık ve açıları yetersiz olan görseller alışveriş yapma olasılığını düşürmektedir. Özetle daha fazla satış yapabilmek için profesyonel ürün fotoğrafçılarıyla çalışmalısınız.
Ürün Fotoğraf Çekimi Nasıl Olmalı?
Oldukça kapsamlı bir konudur. Ürün fotoğraf çekimi için binlerce cümle kurulsa bile yetersiz kalabilir. Ancak en temel ve en önemli kriterleri baz alarak bir ürün fotoğraf çekiminin nasıl olması gerektiğini, neler kullanılması gerektiğini şu şekilde listelememiz yerinde olacaktır;
Aydınlatmaya Dikkat Edilmelidir
Konsept ürün çekimi de olsa konsept kullanılmasa da aydınlatmanın önemine özen gösterilmelidir. Cep telefonu modeli ve teknolojisi ne olursa olsun cep telefonu ile ürün çekimi yetersiz kalacaktır. Ürün çekimi için fotoğraf makinesi ayarları tam yapılmalı ve öyle işe başlanmalıdır. Ürün çekimi dış mekanlarda da olsa iç mekanlarda da olsa ilk bilinmesi gereken kriter aydınlatmadır. Profesyonel bir ürün fotoğrafçısı bu konunun önemini bilir. Zaman – mekan, gün ışığı ve durumu dahil pek çok alt kriteri baz alarak her mekanda doğru ışığı oluşturmanız lazımdır. Aydınlatma gerçekleştirilirken yumuşak ışık ya da sert ışık kullanılabilir.
Yumuşak Işık
Doğal aydınlatma da diyebiliriz. Dış mekan ya da iç mekandaki doğal ışıktır. Ancak bu ışıkla çalışırken daha fazla dikkat gerekir. Aksi halde keskin gölgeler çekime zarar verebilir.
Sert Işık
Kontrast değeri daha yüksek olan ışıktır. Bir diğer adı da çiğ ışıktır. Tıpkı güneş altında yer alan doğal seyirli gölgeler kadar keskin gölgelere sahiptir.
Ürün fotoğraf çekimi sırasında genelde yumuşak ışık tercih edilmektedir. Işık yumuşatıcı adı verilen difüzörler de kullanılabilir. Pencere ya da mekanın kendi aydınlatması olan lambalardan gelen ışık kullanılacaksa, pencere ya da lamba üzerine yumuşak ve ince örtüler koyarak ışık yumuşatılabilir. Bunun yanı sıra reflektörler de kullanılabilmektedir. Reflektörler aydınlatmanın hedeflenen bölgeye düşmesini sağlayabilmektedir. Işık kübü ya da ışık kutusu adı verilen yöntemler de tercih edilebilir. Bu yöntem aydınlık bir arka bilen için muazzam olabilir.
Açılar Unutulmamalıdır
Açılarda genelde 90 derece, 45 derece veya 0 derece kullanılır. 90 derece açılar giyim eşyalarında, beyaz eşyalarda tercih edilebilir. 45 derece açılar göz hizası açı olarak da bilinir. 45 derecelik açının kullanılmasının en belirgin nedeni fotoğrafı çekilecek objelerin hem boyutsal hem de derinlik açısından değerlerini göstermek içindir. Bu açı sıklıkla oyuncaklarda, mobilya modellerinde ve elektronik ekipmanlarda kullanılsa da hemen hemen her türlü ürün fotoğraf çekimi için ideal sayılmaktadır. 0 derece dediğimiz fotoğraf açısı masa hizası olarak da adlandırılır. Şişe, vazo, sağlık ürünleri gibi fotoğraflarda tercih edilebilmektedir.
Arka Planın Önemi
Beyaz fonda ürün çekimi gibi konular arka fona girer. Genelde pek çok ürün beyaz fonda ürün çekimi esaslarına göre yürütülse de ürüne göre fon seçimi özen gerektirmek şartıyla değiştirilebilir. İyi bir fotoğraf uzmanı bilir ki asıl amaç e-ticaret ile uğraşan müşterisine daha fazla ziyaretçi ve müşteri çekmektir. Arka plan o kadar önemlidir ki müşterinin o siteden çıkmasını dahi sağlayabilir. Bu nedenle uygun ürüne uygun arka plan seçilmelidir. Ürün koyu arka planda daha dikkat çekici olacaksa kullanılmalıdır aksi halde beyaz ya da ürüne özel daha açık renk kullanılmalıdır.
Alışveriş İçin Filtre Kullanılmalı
Müşterinin alışveriş fikrini belirleyebilmesi için uygun filtrelerle donatılması gereklidir. Bu nedenle ürün fotoğrafları ilgi çekici açıklamalara, etiketlere, boyut bilgilerine ve sunulacak olan pazara özel diğer alt verilere sahip olmalıdır. Böylece alışveriş sonrasında oluşabilecek iletişim taleplerinde azalma görülebileceği gibi şikayetleri de minimize edecektir. Buna en iyi örnek giyim eşyalarına dair ürün görselleridir. Ürün görseline gerekli bilgi, açıklama, beden no, kilo no gibi açıklamalar işlenirse müşterinin satın alması kolaylaşır.
Komposizyon – Konsept Oluşturma
Bunu şu şekilde örneklendirebiliriz; örneğin küpe gibi takı ya da aksesuar çekimi yapılıyorsa bunu takı askına yerleştirerek daha şık bir fotoğraf çekimi yapılabilir. Konsept ayarlanırken renk düzenlemesi, giydirme teknikleri iyi kullanılmalıdır. Modelli – modelsiz çekimlere yer verilerek kullanıcının alışveriş fikri olumlu yönde değişebilir.
Netlik ve Keskinlik
Netlik ve keskinlik elde etmek için tek yapılması gereken doğru açıyı bulduktan sonra fotoğraf makinesini milimetrik kıpramalardan uzak tutarak çekim yapmaktır. En az bir titreşim dahi netlik ve keskinlik olgusunu bozacaktır. Kesinlikle cep telefonu ile ürün çekimi yapılmamalıdır.
